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Google veut approfondir sa relation avec les professionnels du marketing, intéressés par la mise en ligne de campagnes publicitaires sur YouTube. Ils disposeront bientôt de statistiques beaucoup plus détaillées sur l'audience des vidéos de la plate-forme, afin de pouvoir mieux les comprendre et apprécier le potentiel de valorisation des marques.

« YouTube dispose d'énormes quantités de données, mais pas encore d'un excellent reporting sur ces données », a reconnu son directeur commercial Brian Cusack, lors d'un discours lors du sommet des détaillants en ligne, qui se tient à Miami.

Le site va mettre à la disposition de ses clients, dès le deuxième ou troisième trimestre 2008, des mesures granulaires ou très détaillées de l'audience des vidéos, en fonction de toutes sortes de paramètres, y compris pour celles qui sont « embarquées » sur des sites extérieurs comme les blogs. « Nous allons construire des modèles pour distinguer les contenus qui ont un intérêt universel de ceux qui ont un intérêt local », a indiqué Brian Cusak.

Un problème de contrôle des contenus

Après trois ans d'existence, YouTube est encore loin d'exploiter tout le potentiel publicitaire de son site. La plate-forme n'affiche toujours pas de bannières ou de liens sponsorisés sur les pages des vidéos mises en ligne par ses utilisateurs, en raison des problèmes de violation de copyright susceptibles de survenir. En cause : le manque de contrôle et de connaissance du contenu de ces clips.

En conséquence, la publicité n'apparaît pour l'instant que sur les pages des vidéos professionnelles diffusées par les 1500 partenaires de YouTube, comme par exemple la NBA (National Basketball Association), CBS ou Universal Music Group.

Selon les statistiques fournies par Cusak, YouTube accueille 68,5 millions de visiteurs uniques tous les mois pour 3,7 milliards de pages vues. Les utilisateurs passent en moyenne 54 minutes sur le site par mois. Ils postent des centaines de milliers de vidéos chaque jour et en visionnent des centaines de millions.

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Philippe Astor, ZDNet France