Le groupe internet américain Yahoo! a annoncé le lancement de sa plateforme publicitaire AMP! destinée à concurrencer celles de ses rivaux Google (DoubleClick) et Microsoft (aQuantive) dans la bataille pour les revenus publicitaires sur internet, selon un communiqué publié lundi.La plateforme sera opérationnelle au troisième trimestre 2008 et utilisable, dans un premier temps, par les membres du Newspaper Consortium, un groupe de plus de 600 quotidiens qui collaborent déjà avec Yahoo!, selon le communiqué.Yahoo! souhaite élargir l'accessibilité de la plateforme d'ici la fin 2008 et durant l'année 2009.AMP! vise à simplifier les relations entre annonceurs, publicitaires et sites, selon le communiqué.La plateforme offrira notamment aux annonceurs d'augmenter "la performance et la pertinence" en utilisant les données recueillies par Yahoo! qui permettent de cibler plus efficacement les destinataires d'une campagne.AMP! doit également permettre aux sites "de développer leur activité" en augmentant leur réseau d'agences et d'annonceurs par le biais de la plateforme.Yahoo! a ainsi choisi de développer en interne une plateforme publicitaire, quand Google et Microsoft ont opté pour la croissance externe.Le groupe internet Google a ainsi dépensé 3,1 milliards de dollars pour racheter DoubleClick, un leader des bannières publicitaires ciblées qui traque les comportements des internautes. L'acquisition, finalisée début mars, était la plus importante de son histoire.Quant au géant informatique américain Microsoft, il a payé le prix fort pour racheter, en mai 2007, la régie publicitaire sur internet aQuantive pour environ 6 milliards de dollars, soit plus de cent fois son bénéfice net annuel.