La Commission européenne vient d'approuver le rachat de la régie publicitaire en ligne DoubleClick par le géant du secteur, Google.

L'autorisation inconditionnelle de l'UE permet donc à Google de racheter son concurrent DoubleClick pour la somme de 3,1 milliards de dollars. Une très bonne affaire pour le fonds d'investissement Hellman & Friedman, devenu propriétaire de DoubleClick moyennant 1,1 milliard de dollars en avril 2005.

« L'enquête de marché approfondie de la Commission a considéré que Google et DoubleClick ne créent pas de difficultés concurrentielles majeures sur leurs activités respectives, et que dans ce cas, ils ne peuvent pas être actuellement considérés comme des concurrents » explique la Commission dans un communiqué.

L'Europe prolonge ici l'avis du conseil américain de la concurrence, qui autorisait lui aussi sans condition l'absorption de DoubleClick par le géant Google. Franco Frattini, commissaire européen à la Justice, a cependant souligné que cette autorisation ne transcendera pas les exigences de Bruxelles quant à la protection des données personnelles des internautes.

Le mariage de Google et DoubleClick va créer un mastodonte dans le secteur de la publicité en ligne, dominant environ 80 % des publicités en ligne. L'union est donc notamment critiquée par Microsoft et Yahoo, deux concurrents inquiets qui dénoncent les risques de monopole que cette fusion présente.