Google va pouvoir finaliser l'acquisition de DoubleClick, l'Europe ayant donné son aval à cette transaction. Au printemps de 2007, il avait annoncé le rachat de la régie publicitaire en ligne (spécialisée dans les bannières publicitaires et les encarts vidéo) pour un montant de 3,1 milliards de dollars. Le moteur de recherche l'avait alors emporté sur son concurrent direct, Microsoft.

Avec DoubleClick, Google, pionnier des annonces textuelles ciblées (Adsense) et de la diffusion d'annonces promotionnelles (AdWords), mettait la main sur DART, une technologie permettant notamment aux agences de web-marketing de contextualiser des campagnes de bannières publicitaires.

L'Europe veillera au respect des données personnelles

Après une enquête poussée, les autorités de la concurrence européenne viennent de donner leur feu vert à l'opération. La Commission européenne considère que le rapprochement de Google et de DoubleClick ne risque pas de marginaliser la concurrence dans le domaine de la publicité en ligne, qui recourt à des logiciels aidant les annonceurs à cibler leur public.

De plus, elle note que malgré les inquiétudes émises par les rivaux de Google, le rachat de DoubleClick ne leur fermerait pas le marché puisqu'il existe d'autres moteurs de recherche, comme ceux de Microsoft, de Yahoo! ou d'AOL.

Cependant l'Europe prévient que l'autorisation délivrée aujourd'hui ne constitue en rien un blanc-seing sur toute la partie de l'activité concernant la gestion, l'exploitation et le respect des données personnelles. Voilà le géant de la recherche et de la publicité en ligne prévenu.

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